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品牌形象传播的管理之二

  品牌形象传播的管理之二

  从灵性深处挖掘品牌表现力。一个品牌如果只专注于品牌的属性或其他几项利益,那么它的竞争力将不足,因为购买者感兴趣的首先是品牌利益而不是属性。成都广告设计公司品牌的六层内涵最难复制和超越的是品牌的价值、文化和个性,它们可以比作为品牌的灵魂,给品牌带来了最持久的含义,使品牌深具灵性,运用这种灵性品牌有力地吸引购买者并且有力地打击竞争者。挖掘品牌的表现力就要深入到品牌的灵魂组成因素中,这些因素必须建立在企业战略三角关系之上,孤立地制定针对任何一方的策略都可能导致一厢情愿的局面,有效地参考企业自身的综合实力和能力、消费者需求的变化和竞争者采取的竞争战略等三角关系的构成态势,才能正确地挖掘出自己品牌的深层表现力。
  品牌形象管理是创造品牌力的必经之路。
宣传单设计为了获取品牌竞争优势,不仅要从生产、管理、销售上入手,还应立足于企业战略三角关系,以竞争导向为营销基准,从竞争战略上着眼,持续、系统地创造品牌力;从品牌的六层涵义特别是“品牌灵魂”中塑造品牌;从品牌形象六大组成部分即个性、标志、视听觉媒体、环境(氛围)、活动和EPIS(企业家及工作人员形象管理)入手实现品牌形象差异化,对其进行系统管理,达到品牌再造、打击品牌对手、提高品牌综合竞争力的目的。提倡从品牌建设之初就制定出与品牌发展各阶段相适应的品牌形象建设方案,成都广告制作循序渐进地塑造品牌。包含品牌形象差别化战略设计(BID)和品牌形象传播(BIC)两部分,宗旨就是使企业达到“打对手、抢份额”的战略目标。成都单宣传单设计公司成功的品牌经营者懂得如何创造品牌力来使品牌增加效益,也懂得其品牌代表着什么,顾客想要什么,对手在干什么,而品牌形象管理就是采取品牌竞争战略的第一步。

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